Quelles sont les bases de la rédaction web ?

Avant de vous lancer dans la rédaction de contenu pour le web, découvrez quelques fondamentaux à connaître pour une stratégie de content marketing efficace !

Vous souhaitez démarrer une stratégie de marketing de contenu ? Êtes-vous prêt à écrire vos premiers articles pour votre blog professionnel ? La rédaction de contenus pour le web répond à des règles précises, adaptées à la spécificité du support. Voici quelques fondamentaux de la rédaction web à connaître pour rédiger du contenu 100% web.

La rédaction de contenu répond à des objectifs spécifiques

Un journaliste print écrit pour diffuser l’information. Un rédacteur web vise aussi à informer. Mais il doit aussi savoir convaincre ses lecteurs pour vendre un produit/service, démontrer son savoir-faire ou celui de son client, inciter le lecteur à rester sur le site, etc. 

 

La rédaction de contenu requiert de multiples compétences, ainsi que la capacité à répondre à des objectifs précis, qui diffèrent selon le domaine d’activité et le profil des utilisateurs à cibler. Confier cette mission à un éditeur web n’est donc pas un luxe.

 

Cliquez sur cette page pour acheter des liens .

Sélectionnez les sujets en fonction de leurs cibles

Rédiger du contenu nécessite de choisir des éléments particuliers : vous ne publiez pas tout et n’importe quoi sur votre blog ! Pour ce faire, il faut tenir compte à la fois de son domaine d’activité et du profil type de ses lecteurs potentiels.

Mettre en avant les informations primaires

Attirer l’attention : c’est le secret de la rédaction de contenu pour le web. Pas seulement celui des lecteurs, auxquels il faut donner l’envie de lire en s’appuyant sur les titres et l’introduction. Mais aussi l’attention des robots des moteurs de recherche, proposant des titres qui leur permettent d’indexer la page facilement.

 

Une bonne structuration de son contenu vise ainsi à mettre en avant les informations primaires dans :

 

• Les titres Hn 
• Les balises (title, meta description, alt…).
• La Description (une cinquantaine de mots en moyenne).

Optimiser le référencement de contenu

Le référencement naturel est une méthode obligatoire pour le positionnement de ses pages dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Sans ce levier, vos contenus ne seront pas visibles des internautes, et vous n’obtiendrez pas de trafic.

Ajuster la longueur des textes aux sujets

C’est une question qui revient souvent à propos de la rédaction de contenu : faut-il écrire des textes courts ou longs ? Faut-il privilégier 300 à 400 mots, rapides à lire, ou proposer des articles experts qui prennent le temps nécessaire pour bien expliquer les choses, quitte à utiliser les 2 000 mots ?

 

En réalité, tout dépend du sujet… et de l’objectif de la page. À d’autres moments, proposer un contenu de 1 500 ou 2 000 mots permet de démontrer son expertise sur un sujet donné.

Créer un maillage interne

Dès que votre rédaction de contenu soit lancée, vous aurez rapidement beaucoup d’articles en stock sur le blog. Profitez-en pour commencer à travailler sur votre réseau interne : il s’agit d’insérer dans votre contenu des liens vers d’autres pages de votre blog.

Mettre en place un plan éditorial

Au début, un blog est plutôt simple : vous choisissez un sujet pour écrire un article chaque semaine, et le tour est joué.

 

Mais très vite, la machine peut s’emballer. Augmenter le trafic sur votre site vous donne plus de responsabilités car vos lecteurs attendent les tickets récents. En plus des cinq articles hebdomadaires du blog, vous devez rédiger des livres blancs, des guides, des cas clients, des commentaires pour vos vidéos, etc. Les sujets deviennent de plus en plus experts, et vous devez gérer plusieurs contributeurs en interne ainsi que extérieurement.