Affiche publicitaire : propriétés et types d’images

Les caractéristiques d’une affiche publicitaire

Le message d’une affiche doit être global, perçu comme un tout dans lequel chaque élément est harmonieusement intégré et crée une unité esthétique de grand impact. Pour faciliter l’apprentissage et la manipulation de ces éléments, ses composants sont divisés en éléments physiques et psychologiques.

Les éléments physiques sont ceux qui constituent l’arrangement ou le traitement esthétique et l’attrait visuel.

Les éléments psychologiques sont ceux qui, dans le message, incitent le spectateur à s’orienter vers ce qui est prévu dans le message. Son intention est de provoquer l’impact pour que le message dure.

Une affiche publicitaire de qualité est une affiche qui attire l’attention spontanément, c’est-à-dire indépendamment de la volonté de l’observateur. Les éléments physiques à l’origine de ce type d’attention sont les suivants :

• Image
• Texte
• Couleur
• Composition
• Taille
• Format

Les types des images qui peuvent être utilisées dans les affiches publicitaires

L’image doit être une synthèse qui résume l’idée à l’expression graphique minimale, sans cesser d’être claire et significative. Les simplifications exagérées, ainsi que l’abus d’abstractions, ne sont pas recommandées, car elles présentent des difficultés pour la compréhension ou le décodage du message et, par conséquent, le nombre d’observateurs qui comprennent le message sera réduit. L’image sur une affiche est constituée de formes qui, de notre point de vue, peuvent être fondamentalement naturelles, géométriques ou abstraites.

Les images naturelles sont les représentations totales ou partielles de la figure humaine, des êtres vivants ou des choses qui nous entourent. Les formes naturelles attirent généralement beaucoup l’attention des gens.

Les formes géométriques sont aussi importantes que les formes naturelles, car elles sont facilement identifiables. Ils peuvent être simples ou composés et ne nécessitent pas un grand effort de perception de la part de l’observateur.

Quant à sa préparation, les images qui s’appliquent à l’affiche publicitaire peuvent être : photographiques ou dessinées. Les images photographiques peuvent quant à elles être de deux types : normales ou avec des effets. La photographie a été peu utilisée par les affiches, cependant, les nouvelles techniques photographiques ont fourni un champ illimité pour la création d’images originales et frappantes.

Les images avec effets sont celles qui sont fabriquées en laboratoire et leur attrait dépend du dévouement du créateur. Ceux-ci sont plus appropriés pour l’affiche publicitaire.

Les images dessinées sont préférées par les personnes qui fabriquent les affiches et cela semble aussi par le public en général, peut-être c’est dû à l’originalité des images. Le dessin actuellement utilisé tend à être plus simple que les premières affiches publicitaires du siècle dernier, qui ont tendance à synthétiser les éléments qui le composent, cela exige du producteur une grande imagination et créativité.